有人统计过，国内电视广告中，药品广告几占1／2，大街小巷的广告牌更不计其数。广告效应在一定程度上随着广告次数的增加，在人们的印象中发挥的作用也愈强，但超过一定强度后，尤其经过多次应用后，反响可随之降低或升高。这里面有三种倾向：

　　① 大多数人相信“酒好不怕巷子深”，花钱买到的是不光彩的形象。有人说：青霉素自1940年用于临床至今不衰，有时还有闹“药荒”的 时候，在广告上从来见不着。阿斯匹林应用于临床已80多年，仍然是一个比较好的解热镇痛药，而且在治疗上的新用途引起了国内外的重视和兴趣，它的形象也似与广告无缘。而这个“太”那个 “泰”的占电视广告黄金时间并不少，开始的轰动效力较大，购销两旺，但时间一长，问津的人就少了，这就不能不说与药品质量、疗效 有关联。好药，经得起时间考验，差药就自然淘汰，尽管你再自吹自擂也无济于事。

　　②也有人认为"舍不得‘孩子’套不住‘狼’"，在讲求效益的今天舍得花大钱才能办大事。国内某集团公司生产一种XXX饮品，据专家们说，其实里面没有神奇的东西，不过开胃健脾而已。但其厂家舍得花大力气，用市场一年以千万元计的销售额的4O％作为广告费用，结果热闹非凡。他们说，没有这种“XXX”的广告，决不会有“太阳升起的时候”。

　　 ③科学性强的药品广告，对药品信息传递、药物知识普及和提高人民用药水平都会起到积极作 用。如法莫替丁是一种问世不久的新药，它对H2受体拮抗作用较西米替丁强10～148倍，对胃酸分泌的作用比西米替丁约强40倍。广告一出现，真是“力大无比”，提高了它的“知名度”，是一个比较有前途的治疗十二指肠溃疡的新药。

　　 但就当前的广告而言，除积极的一面外，较多地存在失实、不可信、不顾后果的倾向，如广告中常充满了“疗效最佳”、“药到病除”、“克星”、“完全无副作用”等断语，使本来应以严肃态度对待的事变成轻率、随意、不负责的游说。 据调查，某省级报刊包括违反广告管理规定在内的这类广告竟达70％以上。 广告药品，提高知名度也罢、轰动效应也罢或者是沟通信息也罢，关键是药品的疗效。切忌偏信和迷信，必须在充分掌握有关资料的情况下，十分谨慎地用药，家庭自购药品时更应该如此。盲从于广告是不科学的，有病不能跟着广告走，最保险的办法还是去找医生。因为，药应该是在医生指导下使用的。